Marka özü, hedef kitle, rakip analizi, değer önerisi, konumlandırma ve marka mimarisi.
Biz ne yapıyoruz?
Güçlü bir marka, iyi görünen bir logodan önce neden var olduğunu, kime seslendiğini ve rakiplerinden neden farklı olduğunu bilmelidir. Arecaworks olarak marka stratejisini, tüm yaratıcı ve dijital çalışmaların üzerine inşa edildiği temel olarak görüyoruz.
Markanın mevcut durumunu, hedeflerini, hedef kitlesini, rekabet ortamını ve pazardaki konumunu analiz ederek işe başlıyoruz. Amacımız yalnızca markanın bugün nasıl algılandığını anlamak değil; gelecekte nerede durması gerektiğinide belirlemek.
Marka stratejisi sürecinde hedef kitle profillerini, müşteri beklentilerini, rakiplerin iletişim biçimlerini, markanın güçlü ve zayıf yönlerini ve sektördeki fırsatları birlikte değerlendiriyoruz. Bu veriler doğrultusunda markanın değer önerisini, temel mesajlarını, kişiliğini, iletişim tonunu ve konumlandırmasını netleştiriyoruz.
Çünkü bir marka herkese hitap etmeye çalıştığında çoğu zaman kimse için güçlü bir anlam ifade etmez. Stratejik konumlandırma, markanın hangi kitleye hangi nedenle değer sunduğunu açık hale getirir.
Arecaworks’te marka stratejisi; marka kimliği, web sitesi, fotoğraf, video, içerik ve dijital pazarlama çalışmalarından bağımsız düşünülmez. Oluşturduğumuz strateji, daha sonra üretilecek bütün yaratıcı işlerin yönünü belirleyen bir marka pusulası haline gelir.
Bu yaklaşım sayesinde marka iletişimindeki dağınıklığı azaltmayı, farklı kanallarda tutarlı bir anlatım oluşturmayı ve müşterilerin markayı daha kolay anlamasını hedefliyoruz.
Yeni bir marka oluşturuyor, mevcut markanızı yeniden konumlandırıyor ya da büyüme sürecinde iletişim yönünüzü yeniden belirliyorsanız; marka stratejisi bütün bu çalışmaların başlangıç noktasıdır.
Marka stratejisi; bir markanın hedef kitlesini, pazardaki konumunu, değer önerisini, kişiliğini ve iletişim biçimini belirleyen uzun vadeli yol haritasıdır.
Marka stratejisi markanın ne söyleyeceğini ve nasıl konumlanacağını belirler. Marka kimliği ise bu stratejinin logo, renk, tipografi ve görsel dil gibi tasarım öğeleriyle görünür hale gelmesini sağlar.
Evet. Marka stratejisi yalnızca yeni markalar için değildir. Mevcut bir markanın yeniden konumlandırılması, hedef kitlesinin değiştirilmesi veya iletişim yapısının güçlendirilmesi için de kullanılabilir.
Web tasarımından fotoğraf çekimine, reklam kampanyasından sosyal medya içeriklerine kadar bütün iletişim çalışmalarının aynı hedef ve mesaj doğrultusunda ilerlemesini sağlar.
